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無論你做過什么展,也千萬別小看了展示設計

展示的根本意義在于傳遞信息,最早在原始的宗教活動中就出現了。

在遠古時代,人們在與自然相處的一系列如圖騰崇拜,祭祀,祈禱等活動中,展示作為一種傳達意念的形式,就已經存在。

人們發明圖騰,建造祭臺,廟宇等,并把對神的崇拜刻在工具上,山洞內,廟宇里,這就是最早的紀念館或者說博物館展示。

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隨著歷史的前進,商品交換的出現,并開始逐漸出現集市和攤鋪,人們把自己的剩余貨品擺放其上,形成最早的商品展示。后來經過漫長的歷史發展,展示藝術隨之產生。

從某個角度看,展示設計是新興行業,以往較大規模與較固定性的展示設計即歸屬于建筑設計,較小規模的展示設計就歸屬于室內設計,較臨時性的展示設計就歸屬于美術工藝或室內設計。

展示設計從范圍上可以大到博覽會場、博物館、美術館,中到商場、賣場、臨時慶典會場,小到櫥窗及展示柜臺(樣品柜),不過都以具說服力的展示為主要概念。

就展示設計所處理的內容而言,主要有展示物的規畫、展示主題的發展、展示具、燈光、說明、標指示及附屬空間(如大型展示空間就該包括典藏、消毒、廁所、茶水、休息等等空間)。

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那麼,是什麼因素讓「從大到博覽會場、博物館、美術館,中到商場、賣場、臨時慶典會場,小到櫥窗及展示柜臺(樣品柜)都會重新以【展示設計】這樣的行業來理解呢?

這是由於第一方面,可能是前述的以「展示」為主要概念;第二方面,可能是短時間的博覽會或工商展覽會,在十九世紀末二十世紀初興起;第三方面,可能是二次大戰後「賣場或商場」的大規?;c精致化、專業化等等所致。

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所以,展示設計的展示內容規畫、展示主題的發展往往就定位成告知性、販賣性、慶典性、游藝娛樂性、教育性等等分位。

展示行為在商業活動中是最為常見的一種形式,從商業的角度來看,展示較其他促銷手段有著高效、直接的特點。展覽在為企業提供巨大商機的同時,也為企業節約了不少資金。據英聯邦展覽聯合會調查結果顯示,通過展覽為企業尋找客戶的費用是一般渠道尋找客戶所需費用的1/7。

展示給商家提供了一個直接面對消費者的平臺,提供信息交流和意見反饋較為直接,往往是很多新產品推向市場的前奏,在展覽會中獲取的信息往往對產品最終的完善起著至關重要作用。

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展示對于商家建立銷售網絡也起著重要作用。直接銷售產品并不是商家參加展會的唯一目的,一次展覽所面對的消費者是有限的,但展覽會為產品尋找代理提供了機會,便于會展企業建立和完善自己的營銷體系。

文藝類展示的功能不言而喻,博物館、科學館、藝術展館、民俗館等是社會文明的重要組成部分,起著傳承文明、啟迪智慧、展現現代科學、促進精神文明建設的作用,同時更是一種十分重要的文化資源。

展示設計動與靜的結合,巧妙的運用幻燈,全息攝影,激光、錄象、電影、多媒體等現代單像技術,虛擬現實技術,使靜態展品得到拓展,造成生動活潑、氣氛熱烈的展示環境,具有身臨其境的效果。

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展示具有兩大類的空間流動:一是虛擬的空間流動,通過高新科技技術影象等手段形成一種空間上的變化,使空間成為一種流動的空間,使人感覺在里面穿梭,仿佛就在空間中漫游,二是現實的空間流動,比如整個展廳的旋轉,廣告宣傳車的四處宣傳,這些都使展品和觀眾更接近,更好的為產品做了宣傳。

現代展示陳列應該丟掉以前的單一的展示產品的做法,應是個完整的人性化空間,它必須具備幾個展示空間是:商品空間,如柜臺、櫥窗、貨架、平臺等;第二是服務空間;第三是顧客空間。

在整個展示空間中調動一切可能配合的因素,在造型設計上盡量做到有特色,在色彩、照明、裝飾手法上力求別出心裁,在布置方式上將展示陳列生活化和人性化、現場化,在參觀方式上提倡觀眾動手操作體驗,積極參加活動形成互動,還可以在展區內設立招待廳,休息室或贈送小禮品,發送宣傳手冊等靈活多樣的服務,使整個展示空間和過程完整,使人感覺不是在看商品展出而是做為一種享受。

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展示設計所需要的能力有:推銷物品或理念的調查與企劃的能力、立體造形(審美、建材與構造)的能力、燈光與臨時機電設備的知識、吸引人群安排人潮動線的能力等等。

簡單的說,展示設計是一種「配合演出」的設計,展示設計在設計時要先了解「被展示的物件或概念」後,找出要表達的主題,然后將這「主題」以展示裝置加以渲染、詮釋,來完成這次設計。

無論你做過什么展,也千萬別小看了展示設計

設計時,所設計的展示裝置本身是否精彩并不是重點,反而是這展示具、展示裝置完成後,「被展示的物件或概念」是否因此而精彩,才是重點。

簡單直觀地說,展示設計表示了“呈現,傳達,傳播,推廣”,而它具體化的表現范圍包含廣告,室內,裝置,櫥窗等一系列需要通過視覺接收信息信號的領域。

眼睛作為物體最終的接收體,會把這些信號加以一定的自我感知(這個方面每個人由于生長環境和閱歷的不同,自我感知也不盡相同),最終形成一種感情的接收。

 

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